Le marché du talent en agence ads est tendu depuis plusieurs années. La croissance des équipes marketing internes, la concurrence des plateformes elles-mêmes (Google, Meta recrutent massivement), et l’attractivité des scale-ups tech ont réduit le vivier de profils disponibles et qualifiés. Savoir attirer et retenir les talents est devenu un enjeu stratégique.
Les profils les plus recherchés
Gestionnaires Google Ads avec 2-5 ans d’expérience (pénurie chronique), spécialistes data/tracking (GTM, GA4, CAPI — profil le plus rare et le mieux payé), account managers capables de jongler entre conseil stratégique et suivi opérationnel, et profils créa/motion design pour les agences qui intègrent la production de contenu.
Comment se différencier en tant qu’employeur
Flexibilité du travail (remote ou hybride), montée en compétences structurée (formations, certifications payées), exposition à des clients variés et des budgets significatifs, rémunération variable sur les performances client. Les agences qui investissent dans la formation de profils juniors pour en faire des seniors ont souvent de meilleures rétention que celles qui chassent uniquement des profils confirmés.