Un audit Meta Ads rigoureux est souvent révélateur de gaspillages importants et d’opportunités inexploitées. Les comptes Meta qui n’ont pas été audités depuis 6 mois accumulent souvent des audiences saturées, des créas épuisées et des structures de campagne obsolètes par rapport aux évolutions de la plateforme.
Les 6 axes de l’audit Meta
1. Pixel et CAPI (qualité du signal, event match score, déduplication). 2. Structure de campagne (objectifs alignés avec les business goals, segmentation audience vs Advantage+). 3. Audiences (overlap entre campagnes, saturation, exclusions). 4. Créas (CTR et hook rate par créa, fréquence, fraîcheur des visuels). 5. Attribution (fenêtre choisie, cohérence avec GA4 et les données réelles). 6. Budget (allocation entre prospection et retargeting, contraintes budgétaires).
Red flags à identifier en priorité
Event match score Meta en dessous de 6/10 : le signal de conversion est trop faible pour un bon ciblage. Audiences en chevauchement (overlap) supérieur à 30 % entre campagnes : cannibalisation interne. Fréquence supérieure à 3 sur le mois sans rotation de créas : fatigue publicitaire certaine. Écart supérieur à 40 % entre les conversions Meta et les conversions GA4 sans explication : problème de tracking.