La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est souvent perçue comme un sujet réservé aux grandes corporations. En réalité, les agences ads indépendantes ont leur propre agenda RSE à construire — tant pour leurs pratiques internes que pour le conseil qu’elles apportent à leurs clients sur leurs campagnes.
La RSE dans les pratiques internes de l’agence
Politiques de télétravail et mobilité douce pour réduire l’empreinte carbone, pratiques d’achats responsables, politique de diversité et d’inclusion dans le recrutement, transparence sur les marges et les conditions de paiement des prestataires. Ces pratiques ont un impact réel sur l’attractivité employeur — dans un marché où les talents sont rares, la culture d’entreprise est un avantage concurrentiel.
RSE dans le conseil aux clients
Refus de certains secteurs ou certains types de campagnes (ciblage prédateur, publicités trompeuses, ciblage d’audiences vulnérables). Conseil sur les créas inclusives et représentatives. Sensibilisation aux impacts environnementaux de la publicité numérique (empreinte carbone des serveurs publicitaires). Ces choix positionnent l’agence sur un créneau de valeur de plus en plus demandé.