Une campagne Google Ads mal structurée, c’est un budget qui s’évapore sans résultat tangible. La structure de compte conditionne la pertinence des annonces, le Quality Score, le coût par clic et in fine le coût par conversion. C’est la première chose qu’un bon auditeur examine.
L’architecture en silos thématiques
Chaque campagne cible un objectif ou un segment précis. Chaque groupe d’annonces regroupe un cluster de mots-clés sémantiquement proches, idéalement 5 à 15 termes maximum. Cette granularité permet d’écrire des annonces ultra-pertinentes par rapport à l’intention de recherche, ce qui améliore le Quality Score et réduit le CPC mécaniquement.
Enchères, extensions et mots-clés négatifs
Le Smart Bidding s’impose dès 30 conversions mensuelles — en dessous, le CPC manuel reste plus fiable. Les extensions (sitelinks, callouts, prix, lieu) augmentent le CTR de 10 à 30 % sans surcoût. Et les mots-clés négatifs, souvent négligés, sont le premier levier de réduction du gaspillage budgétaire : une liste bien tenue peut économiser 15 à 25 % du budget sur les 90 premiers jours.