La fin d’année est traditionnellement la période la plus intense pour les annonceurs et leurs agences. Q4 concentre souvent 30 à 40 % des dépenses publicitaires annuelles. En 2026, plusieurs tendances vont marquer cette période de forte compétition.
Les tendances créa qui dominent
Vidéo courte verticale (Shorts, Reels, TikTok) en forte accélération sur tous les canaux. UGC (User Generated Content) et créas authentiques qui battent systématiquement les productions très stylisées en termes d’engagement. IA générative utilisée pour personnaliser les créas à grande échelle (personnalisation par audience, par géographie, par intention). Le volume de créas testées par les agences avancées a été multiplié par 3 à 5 depuis 2023.
Les évolutions plateformes à anticiper
Google : Performance Max continue de capter une part croissante des budgets Search. Meta : Advantage+ devient le standard pour l’e-commerce. TikTok : montée en puissance du Search Ads (intention + format natif = combinaison intéressante). Privacy : renforcement des réglementations européennes sur le tracking (ePrivacy en discussion). Les agences qui anticipent ces évolutions évitent les mauvaises surprises.