Travailler avec des budgets contraints est la réalité quotidienne de la plupart des agences. Les PME et les startups qui constituent une large part du tissu client des agences indépendantes n’ont pas les mêmes ressources que les grandes marques. Optimiser la portée avec un budget limité est une compétence à part entière.
Prioriser les canaux et formats à fort CPM
Tous les canaux n’ont pas le même coût au mille impressions. YouTube Shorts, les formats Discovery et le Display hors premium peuvent toucher des audiences importantes à des CPMs très compétitifs. Sur Meta, les formats Stories ont généralement des CPMs inférieurs aux formats Feed. Sur Google, le Display Réseau de Recherche Partenaires étend la portée Search à moindre coût.
Concentrer sur les audiences les plus probables
Avec un budget limité, la priorité absolue est le retargeting des visiteurs existants et le ciblage des audiences les plus proches du passage à l’acte. Il est contre-productif de vouloir toucher tout le monde quand on ne peut pas permettre au Smart Bidding d’apprendre sur un volume significatif. Mieux vaut saturer une audience précise que disperser un budget insuffisant sur des audiences larges.