Les extensions d’annonces (désormais appelées Assets dans Google Ads) sont des éléments additionnels qui enrichissent les annonces textuelles et augmentent leur surface d’affichage. Bien utilisées, elles peuvent augmenter le taux de clic de 10 à 30 % sans coût supplémentaire. Elles améliorent également le Quality Score en signalant à Google la richesse et la pertinence des annonces.
Les extensions essentielles à activer
Sitelinks (liens vers des pages spécifiques), Callouts (arguments clés non cliquables), Extraits de site (listes de services ou produits), Extension d’appel (numéro de téléphone clickable sur mobile), Extension de lieu (adresse Google My Business), Extension de prix (liste de produits/services avec tarifs), Extension d’image (visuels produits). Chaque extension non activée est une opportunité manquée d’occuper plus d’espace dans la SERP.
Personnaliser et tester les extensions
Les extensions peuvent être définies au niveau campagne ou groupe d’annonces. La personnalisation par groupe d’annonces permet d’afficher les sitelinks les plus pertinents selon l’intention de recherche. Tester différentes combinaisons de callouts (livraison gratuite vs retours gratuits vs satisfait ou remboursé) permet d’identifier les arguments qui résonnent le plus avec les audiences cibles.