Le Consent Mode v2 de Google, obligatoire depuis mars 2024 pour tous les annonceurs dans l’EEE, a changé la façon dont les données de conversion sont collectées. Pour les agences, le comprendre et l’implémenter correctement est devenu une compétence technique non négociable.
Comment ça fonctionne concrètement
Deux paramètres clés : ad_storage et analytics_storage. Quand un utilisateur refuse les cookies, le Consent Mode v2 active la modélisation comportementale : Google estime les conversions manquantes à partir d’utilisateurs aux comportements similaires ayant consenti. L’objectif est de réduire la perte de signal due au refus, qui peut atteindre 40 % en France selon les secteurs.
Implémentation et impact sur la performance
Les agences sans Consent Mode v2 voient leurs données de conversion amputées de 20 à 40 %, ce qui dégrade directement la performance du Smart Bidding. L’implémentation correcte passe par une CMP certifiée Google (Axeptio, Didomi, CookieYes). C’est désormais un prérequis à toute gestion de campagnes sérieuse en Europe, à intégrer dès l’onboarding client.